Šitame faile galimai yra tinklalapio idejos aprašymas, jo funkcijos, struktūra bei vizualinis dizainas. Taip pat galimai yra aprašyta, kaip ideja gali būti įgyvendinta ir koks turėtų būti tinklalapio tikslas bei auditorija. Failas taip pat gali būti skirtas pristatyti ideją vadovui ar klientui, siekiant gauti patvirtinimą arba investicijas į projektą.